Gipopo придет на смену Heinz: ГК "Черноголовка" запускает новый бренд детского питания
12 июля 2024
Генеральный директор ГК "Черноголовка" Наталия Сахнина сообщила, что компания прекратит выпуск детского питания под брендом Heinz в сентябре. На смену ему придёт новый бренд – Gipopo. Он разработан таким образом, чтобы обеспечить преемственность для потребителя – в рецептурах, качестве продукции и дизайне упаковки. Первая партия поступит в торговую сеть уже в августе.
Для справки:
В марте этого года "Черноголовка" купила у компании "Хайнц" бизнес детского питания в России. Соглашение предусматривало переходный этап: "Черноголовка" могла продолжать выпуск продукции Heinz в течение 6 месяцев после сделки (до сентября).
Наталия Сахнина рассказала о запуске нового бренда детского питания:
Работу над новым брендом в "Черноголовке" начали больше года назад, ещё на этапе сделки. Gipopo – не просто новое название, а тщательно продуманная система питания, которая учитывает потребности ребенка на каждом этапе его развития – от первого прикорма до более взрослого рациона (12+). Ассортимент будет максимально широким. К кашам и пюре добавятся снеки и готовые блюда для детей, а также напитки. Несмотря на значительное число новаций, основным лейтмотивом нового бренда является узнаваемость и преемственность в глазах потребителей детского питания. Все основные вкусы будут сохранены, изменение рецептур будет вестись выборочно – с учетом современных предпочтений и требований мам.
Визуальная айдентика также будет узнаваема для потребителя. В дизайн концепт упаковки намеренно включены элементы оформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 года. К потребителям вернется знакомый бренд-герой – розовый Бегемот. Передача интеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота, стала одним из пунктов Соглашения между компаниями.
Запуск нового бренда будет сопровождаться масштабной коммуникационной кампанией на ТВ и в диджитал. Ее цель – познакомить мам с новым брендом и донести до них ключевое сообщение: «название меняется – экспертиза остаётся».
Производство Gipopo будет преимущественно вестись на базе двух комбинатов детского питания, которые ранее в течение многих лет выпускали продукцию Heinz. «Георгиевский комбинат детского питания» будет, как и прежде, производить сухие каши. «Ивановский комбинат детского питания» – жидкие каши, все виды пюре и готовые блюда. К производству снековой линейки привлечены кондитерская фабрика в Барнауле и завод в Пскове, который специализируется на производстве готовых завтраков "Любятово".
Справочно:
«Ивановский комбинат детского питания» работает с 2008 года. Оснащен оборудованием для производства всех категорий детского пюре - в стекле и мягкой упаковке (пауче). Также выпускает жидкие молочные каши. Может производить более 20 тысяч тонн готовой продукции в год на 6 производственных линиях.
«Георгиевский комбинат детского питания» (ранее ООО «Хайнц Георгиевск») был открыт на Ставрополье в 1995 году. Специализируется на производстве сухих молочных и безмолочных каш, в том числе гипоаллергенных. Может выпускать 12 тысяч тонн готовой продукции в год на 2-х производственных линиях.
***
ГК «Черноголовка» представлена на российском рынке детского питания с 2020 года – брендом «Черноголовка бэйби» (0,9% рынка). Его выпуск будет продолжен наряду с выпуском Gipopo. Доля группы после сделки с компанией «Хайнц» составляет 3,9%.
***
О группе компаний "Черноголовка":
"Черноголовка" ведет свою деятельность с 1998 года, и в течение многих лет была известна на рынке как производитель традиционных лимонадов и бутилированной воды. С 2016 года компания развивает новые направления бизнеса в рамках стратегии "не только напитки". А начиная с 2023 года, представлена на рынке тремя крупными подразделениями: напитки, продукты питания и детское питание. Сегодня в ее ассортименте помимо напитков - снеки, кондитерские изделия, включая печенье, готовые завтраки, мюсли, а также продукция для самых маленьких россиян.
Компания признана системообразующим предприятием для российской экономики. Количество заводов группы выросло с 9-ти в 2022 году до 14-ти в 2024-ом в России и СНГ. Численность сотрудников увеличилась до 5 000 человек.
Бренд "Черноголовка" в 2023 году вошёл в число 30-ти крупнейших FMCG брендов РФ по версии агентства NielsenIQ, а по версии исследовательского агентства "Ромир" является лидером по уровню знания и доверия на традиционном для "Черноголовки" рынке напитков.
Холдинговая компания группы «Черноголовка» — АО ГК "Черноголовка".
