Шустрик взял двойную бронзу: «Любятово» получило два «Серебряных Меркурия» за квест в зоопарке

В конце мая в Москве прошла церемония вручения «Серебряного Меркурия» (Silver Mercury) - одной из главных премий в области маркетинга и креативных коммуникаций. Проект «Шустрик в зоопарке» с технологией дополненной реальности завоевал две бронзы в номинациях «Детские товары, услуги, питание» и «Лучшая кампания с использованием брендированного опыта». Воплотить идею в жизнь помогла группа компаний «Родная Речь».

Проект задумывался, чтобы познакомить детей и родителей с Шустриком - новым лисенком «Любятово», которого «Черноголовка» запустила в 2025 году. Креаторы решили: дети быстро устают просто смотреть на животных, им хочется играть. Так придумали квест с дополненной реальностью (AR). Проект назывался «Шустрик в зоопарке» и работал с 10 июля по 7 сентября 2025 года. Игра была онлайн, но пройти ее можно было только гуляя по зоопарку. Лисенок Шустрик стал главным проводником: он вел детей по маршруту, знакомил с животными и давал задания.

Все начиналось у входа в зоопарк: там стояла бренд-зона, где аниматоры и сам Шустрик приглашали поиграть. По всему маршруту развесили таблички с QR-кодами. Навести телефон на код - и попадаешь на сайт с игрой. Там можно было прочитать правила, посмотреть на Шустрика и узнать про призы.

Игра состояла из нескольких заданий про настоящих животных зоопарка. Нужно было угадать, о ком идет речь, и найти нужный вольер. Затем - навести камеру телефона на QR-код у вольера. На экране появлялась виртуальная пачка «Любятово», которая «взрывалась» шоколадными шариками. После этого выскакивал Шустрик, хвалил игрока и подсказывал, куда идти дальше. За каждую найденную пачку давали один балл. Всего нужно было собрать пять баллов - это удерживало внимание и заставляло пройти маршрут до конца.

Один из вопросов квеста был про лису. Участник находил вольер с лисой и там завершал игру, а после этого нужно было вернуться к промоутеру на входе и получить свой приз - пачку шоколадных шариков.

Напомним, что «Любятово» стало опекуном Лисы обыкновенной в Московском зоопарке. Это не просто благотворительность, а важный вклад в экологическое просвещение детей. Опекунство помогает сохранять биоразнообразие и показывает юным посетителям: заботиться о животных — естественно и правильно. Для «Любятово», чья философия строится на заботе о близких, участие в таком проекте — логичное продолжение миссии бренда.