Бронза за тайну: «Черноголовка» получила третье место на премии Workspace Digital Awards за цифровой квест Cola Cosmic Taro

Кейс «Черноголовки» по запуску колы с секретным вкусом получил бронзу престижной премии Workspace Digital Awards в номинации «Цифровизация и трансформация/Чат-боты и MiniApps».

Так, в конце прошлого года «Черноголовка» выпустила Cola Cosmic Taro - напиток с загадочным вкусом. Его оформили в мистическом стиле: шесть вариантов этикеток с картами Таро, загадочные символы и никаких подсказок, что внутри. Главной фишкой квеста стал QR-код на каждой бутылке. При его сканировании открывался Telegram-бот с предсказаниями.

Агентство АЙNET разработало бота за три недели с нуля: придумали дизайн, написали тексты, настроили технику. Механика бота простая: пользователь выбирает одну из тем - любовь, деньги, работа, саморазвитие или хобби - и получает одно предсказание в день. Среди обычных карт попадались и «счастливые», которые давали подсказку о секретном ингредиенте.

Кроме того, «Черноголовка» запустила рекламу в шоу «Экстрасенсы. Битва сильнейших-2» на ТНТ. Ролики выходили в двух финальных выпусках на RUTUBE. Их сделали в той же мистической стилистике, что и сам напиток: темные тона, символы, таинственная музыка - так реклама не выбивалась из атмосферы передачи.

Важно отметить, что первый выпуск посмотрели 6,6 миллиона человек, второй - 4,8 миллиона.

Кампанию также поддержали и в соцсетях. В Telegram-каналах запустили мем с медиумом Олегом Шепсом («Позовите Олега!») - это дало еще 1,5 миллиона просмотров. А блогеры в TikTok сделали 10 интеграций, которые посмотрели 2,6 миллиона раз.

По итогам квеста в бот по QR-кодам перешли 36,5 тысячи человек - это те, кто выбрал загадку вместо скидки. Они не стали ждать акцию в магазине, они захотели прикоснуться к тайне. И это меняет правила игры: в мире, где реклама кричит на каждом шагу, побеждает не тот, кто дает больше, а тот, кто предлагает то, чего нельзя купить за деньги - эмоцию, вовлечение, настоящее приключение. «Черноголовка» и АЙNET доказали: качественная интерактивная механика, сделанная за три недели, способна увлечь десятки тысяч людей сильнее любой распродажи.